RSS

Arhiva Oznaka: blogganje

Brand manager odgovara: Kako i zašto imati vlastiti blog?


Dragi čitatelji, ugodan vam početak tjedna!

Vjerujem da sam o ovom pitanju već govorio, ali smatram da nije na odmet ponoviti: prošlo je vrijeme beskrajnog ponavljanja “kupite, kupite, kupite…” – danas kupac traži VIŠE od vas. Konkretno, potrebno mu je povjerenje. Povjerenje u vas i vaš proizvod ili uslugu. Ipak, kako omogućiti kupcu da stekne povjerenje u vas, ako nije spreman kupiti proizvod? U jednoj od starijih tema, govorili smo što je to inbound marketingi koje su njegove mnogobrojne prednosti – i danas zapravo govorimo o toj temi. Zašto blog, a ne “čitava” web stranica? Zapravo, nema razloga da nemate oboje – još je bolje ako se vaš blog nalazi u okviru vaše web stranice ili ako poput mene, planirate čitav vlastiti web magazin. Ipak, za mnoge je to previše posla, a i često puta nije niti potrebno. S druge strane, ako uzmemo u obzir da blog možete imati besplatno i kroz samo nekoliko minuta pripreme bez ikakve potrebe za poznavanjem HTML-a i sličnih stvari, očito je zašto je blog izuzetno popularna i isplativa opcija. Ipak, prije nego li krenemo s tehnikalijama, postavimo si pitanje: koja je njegova svrha? Za primjer ću uzeti Svaki tjedan savjet jedan – što sam želio njime ostvariti i što sam dobio pišući svaki ponedjeljak u 7:00 za vas.

Bit ću potpuno iskren: Želja mi je bila da se besplatan sadržaj kvalitetno i redovito prezentira poduzetnicima i entuzijastima. Vidjevši otužno stanje na tržištu, odlučio sam konkurirati svima koji najosnovnije informacije preplaćuju i ne žele podijeliti s poduzetnicima, stavljajući tako osnovne alate za uspjeh izvan njihovog domašaja. Ipak uz ovu plemenitu ideju, bila je i druga: prezentirati svoja znanja i vještine čitateljima, od kojih će i neki biti potencijalni klijenti. U više od 2 godine postojanja bloga, kupaca je bilo i preko njih se izgradila mnogo šira mreža, koja je omogućila da danas naš blog prati više od 3000 čitatelja mjesečno.

Blog mi je otvorio poslovne prilike i suradnju s renomiranim portalima i tiskanim magazinima, za koje pišem kad god mi to prilike dopuštaju. Još više, blog je otvorio vrata prema velikim tvrtkama, koje danas koriste moje konzultantske usluge. Zašto vam sve ovo govorim? Da vam ukažem na potencijal inbound marketinga – na prednosti koje proizlaze iz poklanjanja dijela svog znanja i vještina drugima. Darujući i sami bivamo obdareni, ali i gradimo odnose iz kojih proizlaze konkretne i prave poslovne prilike. O čemu biste onda vi pisali?

Evo desetak bitnih smjernica, uz komentare u kurzivu o tome kako to radimo na Svaki tjedan savjet jedan magazinu

  1. Neka to bude tema koja je zanimljiva i vrijedna vašim klijentima – kako trenutnim tako i budućim.
      • Svaki tjedan savjet jedan tako u sebi sadrži savjete i tekstove zanimljive malim i srednjim poduzetnicima, kao i onima koji to žele postati
  2. Neka tema koju obrađujete ne bude previše zahtjevna. Ponekad je dovoljno čitateljima odškrinuti vrata, a oni će sami (po)kazati što ih detaljnije zanima.
      • Pratimo vaše reakcije i kad postoji veći interes za neku temu, pokrijemo je detaljnije i u nekoliko članaka. Tako ćemo i ovu temu pokriti u dva članka
  3. Budite redoviti. Makar pisali tri reda teksta, pišite ih uvijek u istim intervalima. Ovako svoje čitatelje navikavate na tempo objave. Nije, dakle, bitno koliko često objavljujete, koliko je bitno da to činite redovito.
      • Otkad je krenuo s radom, na blogu Svaki tjedan savjet jedan objavljujem bez ijednog propuštenog tjedna, već više od 2 godine.
  4. Uvijek imajte na umu da se radi o vašem poslu. Blog je vaša investicija – ako svu vrijednost koju namjeravate prodati date čitateljima besplatno, postavlja se pitanje ostavljate li išta za prodaju? Naravno, ako je vaš blog altruističke prirode – ako samo želite nesebično pomoći – izvolite! Ipak, za prodaju je bitno da uvijek postoji segment koji treba platiti.
      • Svaki tjedan savjet jedan je i uvijek će biti besplatan. To kompenziram činjenicom da ćemo ponekad reklamirati neke od naših proizvoda i usluga koje ipak treba platiti. Na taj način ne pati kvaliteta tekstova, a ispunjena je i poslovna svrha.
  5. Educirajte i komunicirajte. Uz blog bi bilo korisno imati stranicu na nekoj od društvenih mreža gdje možete direktno komunicirati sa svojim čitateljstvom. Ukoliko oni nemaju naviku komentiranja članaka na blogu, ovo mora biti neizostavan element vaše strategije, budući da ćete samo uz komunikaciju ostvariti smislene odnose.
      • Naši čitatelji više vole komentirati članke putem društvenih mreža. Zato imamo ne jednu, nego čak 2 Facebook fan stranice – jednu za fanove Brand manager inicijative, a drugu za fanove naših Susreta. Također, oformljena je i grupa za susrete poduzetnika, gdje se često diskutira i predlažu nove teme za naše susrete uživo.
  6. Pratite statistiku. Blog sustavi poput wordpress.com- a imaju taj dio izuzetno dobro riješen, tako da putem statistike najposjećenijih članaka uvijek možete znati što čitatelji vole i što ih zanima, a koje su teme bile promašene. Ovo će vam pomoći da s vremenom pišete o stvarima koje su zaista interesantne vašim čitateljima.
      • Statistiku pratim redovito, a na kraju godine objavljujem i sinopsis čitateljima, tako da svi zajedno znamo odakle smo krenuli i dokle smo dogurali s tekstovima i drugim događanjima. Ovo čitatelje čini dijelom projekta i pomaže osjećaju povezanosti i uzajamnog pomaganja, što i jest svrha bloga. 
  7. Budite ustrajni. Moj blog je krenuo s 5 čitatelja mjesečno.
      • Sad, kad prelazimo u web magazin, Svaki tjedan savjet jedan mjesečno čita preko 3000 čitatelja, a taj broj stalno raste. Ipak, ima mjeseci kad je taj broj niži – nemojte da vas to obeshrabri. Provjerite zašto je tako i potrudite se vratiti izgubljeno čitateljstvo.
  8. Povežite se s istomišljenicima. Pronađite kvalitetne autore i dopustite im da pišu na vašem blogu i promoviraju se. Ovim dobivate dodatne čitatelje, a i priliku da pišete na njihovim lokacijama.
      • Trenutno pregovaram s nizom izuzetno kvalitetnih tekstopisaca – ne smatram da imam dovoljno široko znanje za pokriti sve aspekte poduzetništva, tako da će stručnjaci s drugih područja biti izuzetno vrijedan doprinos blogu. Ukoliko smatrate da imate stručno znanje korisno poduzetnicima i volju za pisanjem, javite se komentarom na ovaj tekst i možda upravo vi postanete autor-suradnik!
  9. Istražite svoju materiju prije nego li se uhvatite pisanja. Nema ništa gore od savjeta koji je dan na brzinu – ovo ostavlja dojam neozbiljnosti, površnosti i više vam šteti nego koristi. Zato i savjetujem da uvijek pišete o temi o kojoj imate mnogo iskustva.
      • Ovo je pogotovo bitno kad na vaš tekst čitatelji postave pitanja, ili kad se jave oni koji propituju vaše teorije. Ukoliko ste vaše tekstove kvalitetno istražili, moći ćete brzo i jednostavno dati potrebne odgovore. 
  10. Ne bojte se izražavati svoje vrijednosne stavove. Oni vašim tekstovima daju boju i osobnost. Ukoliko ih iskažete, vašu publiku će činiti veći broj istomišljenika, a to doprinosi boljoj koheziji čitateljstva i kvalitetnijoj poslovnoj suradnji, kad i ako ju ostvarite.
      • Svi mi imamo moralna načela. Najgore što možete učiniti jest pogaziti ono što smatrate vrijednim i u što vjerujete zbog novca. Tako ja odbijam poslovati i promovirati stvari koje smatram nemoralnima i štetnima i ne bojim se javno istupiti protiv njih. 

U sljedećem nastavku govorit ćemo o tome kako jednostavno postaviti blog i početi s radom na WordPress.com platformi. Do tada vam želim ugodan tjedan!

S poštovanjem,

Jurica Dujmović
Brand manager

Oglasi
 

Oznake: , , , , , , ,

Brand manager intervjuira za Vas: Zimo – blog o društvenim mrežama i multimediji


Brand manager: Recite našim čitateljima što je to Zimo?


Zimo je blog posvećen temama društvenih mreža, multimedije i dizajna s naglaskom na jednostavnost i preglednost s mogućnošću dijeljenja sadržaja putem ostalih društvenih mreža.

.

.

Brand manager: Kako ste se odlučili na ovakav poduhvat?

Razmišljali smo o pokretanju online poslovanja već duže vrijeme, i pošto volimo učiti o novim stvarima, nismo mogli propusititi priliku da i sami postanemo dio svega toga. Mišljenja smo da nam tek stiže najzanimljivije razdoblje interneta pa je tako i nastala ideja o Zimo blogu koji se ujedno i bavi takvim temama.

.

.

Brand manager: Kako za sada ide poslovanje?

Iako smo tek u početku za sada sve ide prema planu. Fokusirani smo na pisanje članaka koji bi privukli čim veći broj posjetitelja što nam je od velike važnosti, jer bez njih blog nebi mogao opstati. Imamo velike planove i brzo napredujemo, imamo podršku prijatelja i posjetitelja i nadamo se da ćemo do kraja godine napraviti sve što smo isplanirali.

.

.

Brand manager: Tko čini zimo tim?

Trenutno nas dvojica radi na projektu, no dogovaramo nove dopisnike koji bi mogli pridonijeti kvaliteti bloga. U stalnoj smo potrazi za volonterima koji dijele strast prema novim tehnologijama i novostima na internetu, stoga ukoliko se vidite u ovom, svakako nam se obratite.

.

.

Brand manager: Koje teme možemo očekivati od vas?

Kako smo već ranije napomenuli, fokus su nam društvene mreže, multimedija i dizajn, no planiramo otvoriti kategorije o glazbi, za koju smo svi usko vezani pa je i logično da se i tom temom pozabavimo. Kako će se blog razvijati vjerojatno ćemo dodavati nove kategorije za koje smatramo da su važne u današnjem svijetu interneta. Kako bi znali što nam je činiti moramo isprobavati nove stvari, ne vjerujemo u “status quo”.

.

.

Brand manager: Što bi ste preporučili mojim čitateljima koji žele poći vašim stopama?

Svaki početak je težak. Osjetili smo na svojoj koži ovu nezaobilaznu izrečicu, no nikad ne smijete odustati od nečeg u što snažno vjerujete. Mi vjerujemo u to što radimo i svakim danom sve više uživamo u ovom poslu. Čekaju nas uzbudljiva vremena, stoga ako želite raditi ovakav posao, vrijeme je da krenete. (sjetite se slogana Nike-a “Just Do It”).

.

.

Brand manager: Gdje se vidite kroz sljedećih dvije do pet godina?

Cilj nam je postati vodeći izvor informacija tema društvenih mreža i multimedije na području Hrvatske, Slovenije, BiH i Srbije što bi nam omogućilo daljnje ulaganje u naš projekt. Želimo zaposliti ljude koji će pisati o temama koje vole, a s vremenom, ukoliko se naša vizija pokaže kao dobra, potražiti investitore koji će uložiti u daljnji razvoj projekta.

.

.

Brand manager: Za kraj, zbog čega na Zimo, a ne na drugi slični portal?

Zimo je zabavan. Želimo da Zimo postane svakodnevna destinacija zaljubljenika u nove tehnologije. Kao što ste mogli primijetiti, kod nas nema crnih vijesti iz razloga jer želimo da ljudi ne razmišljaju o negativnim stvarima kad posjećuju Zimo. Želimo čitateljima pružati zabavu i ugodnost. To vam je onaj period od 14h-15h kada završavate sa poslom i želite pročitati novosti bez da vam u oko upadaju negativne vijesti iz svijeta kojih iovako ima previše.

.

.

Evo, dragi čitatelji, to bi bilo sve za ovaj intervju. Ipak, nemojte misliti da je ovo zadnje što smo čuli od  ZIMOmaka 🙂 Uskoro će vaš Brand manager gostovati na njihovom krajnje zanimljivom blogu, a i njihov novinarski talent i zapažanja moći ćete čitati na stranicama vašeg najdražeg bloga.

Do čitanja, uz obilje poštovanja,

vaš

Brand manager – Jurica Dujmović

 
 

Oznake: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

 
%d bloggers like this: