RSS

Arhiva Oznaka: blog

Kako pripremiti vlastiti WordPress blog


Ugodan početak tjedna svim dragim čitateljima! Prošli smo tjedan govorili o važnosti blogganja, a ovaj tjedan krećemo s konkretnim tehnikalijama. U pravilu ne govorim o ovim stvarima, jer ih je lako pronaći na internetu, ali smatram da zbog važnosti objave sadržaja i javnog nastupa danas, ove stvari nitko ne bi smio zanemarivati – prvenstveno vi, dragi poduzetnici.

Prije nego li krenete pisati blog, trebat ćete postati član na wordpress.com web stranici. Na ovom linku prijaviti se možete direktno. Pazite da svoje podatke unesete TOČNO, jer će vam oni trebati za daljnji tijek registracije. Evo i objašnjenja, korak po korak:

Postupak ćemo opisati u nekoliko koraka:

U polje e-mail address unesite vašu e-mail adresu. Pazite da je adresa ispravna, jer u suprotnom necete moci dovršiti registraciju.

Korisničko ime je prvi dio imena vašeg besplatnog bloga, ukoliko ne želite platiti posebnu domenu. U gornjem slučaju bio bi to brandmanagerblog.wordpress.com Pazite da ime koje odaberete ne bude predugo. To je takoder i korisnicko ime kojim cete se prijavljivati u svoje wordpress sucelje.

Odaberite lozinku sastavljenu od brojeva, znakova i slova. Loša lozinka bila bi 12345 ili Marija12345. Dobra lozinka bila bi %&HaIs93Iah S vremenom ćete nauciti i dulju lozinku koja je složena poput ove, pa se ne bojte  da ih nećete uspjeti upamtiti.

WordPress vam omogucava da odaberete vlastitu domenu za svoj blog. Tu radost platit cete nekih 18 dolara godišnje. Ipak, to nije mala stvar, buduci da ce posjetiteljima biti lakše upamtiti vocarnazagreb.com nego vocarnazagreb.wordpress.com. Branding i tu ima važnost, ali sve ovisi o namjeni vašeg bloga (o tome smo pisali prošli tjedan: LINK) Nije nužno da odmah kupujete domenu, buduci da to uvijek možete uciniti kasnije.

Ukoliko želite besplatan blog, dovoljno je kliknuti Create Blog. Premda vam WordPress nudi u vrijeme pisanja ovog članka 40-ak posto popusta na sve usluge, ne preporučam zatrpavati se opcijama u samom početku. Premda se čini skuplje, zapravo je jeftinije platiti točno ono što vam treba i kad vam treba, makar i po nešto višoj cijeni, nego trošiti nepotrebno novac na opcije za kojima nemate potrebu.

Nakon što ste kliknuli Create Blog, automatski će vam se otvoriti WordPress sučelje – spremni ste za rad! Nemojte se dati zastrašiti velikim brojem opcija! Nakon što podesite osnovne postavke, pisanje je vrlo jednostavno i zahtjeva tek niz repetitivnih radnji.

Ukoliko su komande na engleskom jeziku, prvo ćete poželjeti promijeniti jezik sučelja u hrvatski. To možete učiniti klikom na USERS>PERSONAL SETTINGS. Ukoliko ćete pisati na hrvatskom, bilo bi to dobro definirati u postavkama. Njih nalazite na POSTAVKE>OPĆENITO. Trenutno ne postoji korekcija grešaka za hrvatski jezik, ali kad i ako postane dostupna, ovo će WordPressu reći koji jezikom pišete.

Vaš blog trenutno izgleda poprilično minimalistički, tako da je potrebno izvršiti niz promjena kojim ćete prilagoditi njegov izgled. Srećom, WordPress je izuzetno susretljiv po tom pitanju: Postoji niz besplatnih (i naplatnih) tema kojima u nekoliko klikova možete prilagoditi izgled vašeg bloga. Sve ih možete pregledati koristeći opciju IZGLED>TEME

Klikom na TEME, otvorit će vam se stranica s nizom tema – klikom na sliku svake teme, vidjet ćete kako vaš blog izgleda s tom temom, uz niz opcija za prilagodbu. Odaberite jednu od besplatnih ili naplatnih tema koju želite dalje urediti.

Nakon toga, korištenjem menija na lijevoj strani unesite izmjene u sadržaju bloga – od slogana i naziva naslovnice, do rasporeda elemenata. Ne brinite ako još ne znate što i kako nazvati. Sve ove postavke možete i kasnije uređivati. Povratak na sučelje uvijek možete izvršiti putem gornje sive trake, stavljanjem kursora na naziv vašeg bloga i odabirom “Dashboard” ili “Nadzorna ploča”. Ukoliko temu aktivirate, povratak na nadzornu ploču bit će automatski.

Čestitam – upravo ste otvorili blog i vrijeme je za grafičko uređivanje i pisanje postova! To je ujedno tema i sljedećeg članka. Ako imate bilo kakvih pitanja koja se tiču ove faze (registracija, tema i osnovne postavke), slobodno napišite  svoje pitanje u komentar i odgovorit ću u najkraćem roku. Ukoliko ovaj članak čitate nakon što su nastavci objavljeni, provjerite da li je odgovor možda dan u jednom od nastavaka.

Sretno bloganje i do čitanja!

Vaš Jurica Dujmović

Brand manager

Oglasi
 

Oznake: , , , ,

Brand manager odgovara: Kako i zašto imati vlastiti blog?


Dragi čitatelji, ugodan vam početak tjedna!

Vjerujem da sam o ovom pitanju već govorio, ali smatram da nije na odmet ponoviti: prošlo je vrijeme beskrajnog ponavljanja “kupite, kupite, kupite…” – danas kupac traži VIŠE od vas. Konkretno, potrebno mu je povjerenje. Povjerenje u vas i vaš proizvod ili uslugu. Ipak, kako omogućiti kupcu da stekne povjerenje u vas, ako nije spreman kupiti proizvod? U jednoj od starijih tema, govorili smo što je to inbound marketingi koje su njegove mnogobrojne prednosti – i danas zapravo govorimo o toj temi. Zašto blog, a ne “čitava” web stranica? Zapravo, nema razloga da nemate oboje – još je bolje ako se vaš blog nalazi u okviru vaše web stranice ili ako poput mene, planirate čitav vlastiti web magazin. Ipak, za mnoge je to previše posla, a i često puta nije niti potrebno. S druge strane, ako uzmemo u obzir da blog možete imati besplatno i kroz samo nekoliko minuta pripreme bez ikakve potrebe za poznavanjem HTML-a i sličnih stvari, očito je zašto je blog izuzetno popularna i isplativa opcija. Ipak, prije nego li krenemo s tehnikalijama, postavimo si pitanje: koja je njegova svrha? Za primjer ću uzeti Svaki tjedan savjet jedan – što sam želio njime ostvariti i što sam dobio pišući svaki ponedjeljak u 7:00 za vas.

Bit ću potpuno iskren: Želja mi je bila da se besplatan sadržaj kvalitetno i redovito prezentira poduzetnicima i entuzijastima. Vidjevši otužno stanje na tržištu, odlučio sam konkurirati svima koji najosnovnije informacije preplaćuju i ne žele podijeliti s poduzetnicima, stavljajući tako osnovne alate za uspjeh izvan njihovog domašaja. Ipak uz ovu plemenitu ideju, bila je i druga: prezentirati svoja znanja i vještine čitateljima, od kojih će i neki biti potencijalni klijenti. U više od 2 godine postojanja bloga, kupaca je bilo i preko njih se izgradila mnogo šira mreža, koja je omogućila da danas naš blog prati više od 3000 čitatelja mjesečno.

Blog mi je otvorio poslovne prilike i suradnju s renomiranim portalima i tiskanim magazinima, za koje pišem kad god mi to prilike dopuštaju. Još više, blog je otvorio vrata prema velikim tvrtkama, koje danas koriste moje konzultantske usluge. Zašto vam sve ovo govorim? Da vam ukažem na potencijal inbound marketinga – na prednosti koje proizlaze iz poklanjanja dijela svog znanja i vještina drugima. Darujući i sami bivamo obdareni, ali i gradimo odnose iz kojih proizlaze konkretne i prave poslovne prilike. O čemu biste onda vi pisali?

Evo desetak bitnih smjernica, uz komentare u kurzivu o tome kako to radimo na Svaki tjedan savjet jedan magazinu

  1. Neka to bude tema koja je zanimljiva i vrijedna vašim klijentima – kako trenutnim tako i budućim.
      • Svaki tjedan savjet jedan tako u sebi sadrži savjete i tekstove zanimljive malim i srednjim poduzetnicima, kao i onima koji to žele postati
  2. Neka tema koju obrađujete ne bude previše zahtjevna. Ponekad je dovoljno čitateljima odškrinuti vrata, a oni će sami (po)kazati što ih detaljnije zanima.
      • Pratimo vaše reakcije i kad postoji veći interes za neku temu, pokrijemo je detaljnije i u nekoliko članaka. Tako ćemo i ovu temu pokriti u dva članka
  3. Budite redoviti. Makar pisali tri reda teksta, pišite ih uvijek u istim intervalima. Ovako svoje čitatelje navikavate na tempo objave. Nije, dakle, bitno koliko često objavljujete, koliko je bitno da to činite redovito.
      • Otkad je krenuo s radom, na blogu Svaki tjedan savjet jedan objavljujem bez ijednog propuštenog tjedna, već više od 2 godine.
  4. Uvijek imajte na umu da se radi o vašem poslu. Blog je vaša investicija – ako svu vrijednost koju namjeravate prodati date čitateljima besplatno, postavlja se pitanje ostavljate li išta za prodaju? Naravno, ako je vaš blog altruističke prirode – ako samo želite nesebično pomoći – izvolite! Ipak, za prodaju je bitno da uvijek postoji segment koji treba platiti.
      • Svaki tjedan savjet jedan je i uvijek će biti besplatan. To kompenziram činjenicom da ćemo ponekad reklamirati neke od naših proizvoda i usluga koje ipak treba platiti. Na taj način ne pati kvaliteta tekstova, a ispunjena je i poslovna svrha.
  5. Educirajte i komunicirajte. Uz blog bi bilo korisno imati stranicu na nekoj od društvenih mreža gdje možete direktno komunicirati sa svojim čitateljstvom. Ukoliko oni nemaju naviku komentiranja članaka na blogu, ovo mora biti neizostavan element vaše strategije, budući da ćete samo uz komunikaciju ostvariti smislene odnose.
      • Naši čitatelji više vole komentirati članke putem društvenih mreža. Zato imamo ne jednu, nego čak 2 Facebook fan stranice – jednu za fanove Brand manager inicijative, a drugu za fanove naših Susreta. Također, oformljena je i grupa za susrete poduzetnika, gdje se često diskutira i predlažu nove teme za naše susrete uživo.
  6. Pratite statistiku. Blog sustavi poput wordpress.com- a imaju taj dio izuzetno dobro riješen, tako da putem statistike najposjećenijih članaka uvijek možete znati što čitatelji vole i što ih zanima, a koje su teme bile promašene. Ovo će vam pomoći da s vremenom pišete o stvarima koje su zaista interesantne vašim čitateljima.
      • Statistiku pratim redovito, a na kraju godine objavljujem i sinopsis čitateljima, tako da svi zajedno znamo odakle smo krenuli i dokle smo dogurali s tekstovima i drugim događanjima. Ovo čitatelje čini dijelom projekta i pomaže osjećaju povezanosti i uzajamnog pomaganja, što i jest svrha bloga. 
  7. Budite ustrajni. Moj blog je krenuo s 5 čitatelja mjesečno.
      • Sad, kad prelazimo u web magazin, Svaki tjedan savjet jedan mjesečno čita preko 3000 čitatelja, a taj broj stalno raste. Ipak, ima mjeseci kad je taj broj niži – nemojte da vas to obeshrabri. Provjerite zašto je tako i potrudite se vratiti izgubljeno čitateljstvo.
  8. Povežite se s istomišljenicima. Pronađite kvalitetne autore i dopustite im da pišu na vašem blogu i promoviraju se. Ovim dobivate dodatne čitatelje, a i priliku da pišete na njihovim lokacijama.
      • Trenutno pregovaram s nizom izuzetno kvalitetnih tekstopisaca – ne smatram da imam dovoljno široko znanje za pokriti sve aspekte poduzetništva, tako da će stručnjaci s drugih područja biti izuzetno vrijedan doprinos blogu. Ukoliko smatrate da imate stručno znanje korisno poduzetnicima i volju za pisanjem, javite se komentarom na ovaj tekst i možda upravo vi postanete autor-suradnik!
  9. Istražite svoju materiju prije nego li se uhvatite pisanja. Nema ništa gore od savjeta koji je dan na brzinu – ovo ostavlja dojam neozbiljnosti, površnosti i više vam šteti nego koristi. Zato i savjetujem da uvijek pišete o temi o kojoj imate mnogo iskustva.
      • Ovo je pogotovo bitno kad na vaš tekst čitatelji postave pitanja, ili kad se jave oni koji propituju vaše teorije. Ukoliko ste vaše tekstove kvalitetno istražili, moći ćete brzo i jednostavno dati potrebne odgovore. 
  10. Ne bojte se izražavati svoje vrijednosne stavove. Oni vašim tekstovima daju boju i osobnost. Ukoliko ih iskažete, vašu publiku će činiti veći broj istomišljenika, a to doprinosi boljoj koheziji čitateljstva i kvalitetnijoj poslovnoj suradnji, kad i ako ju ostvarite.
      • Svi mi imamo moralna načela. Najgore što možete učiniti jest pogaziti ono što smatrate vrijednim i u što vjerujete zbog novca. Tako ja odbijam poslovati i promovirati stvari koje smatram nemoralnima i štetnima i ne bojim se javno istupiti protiv njih. 

U sljedećem nastavku govorit ćemo o tome kako jednostavno postaviti blog i početi s radom na WordPress.com platformi. Do tada vam želim ugodan tjedan!

S poštovanjem,

Jurica Dujmović
Brand manager

 

Oznake: , , , , , , ,

10 razloga zašto je PR bitan u poslovanju


1. U svijetu društvene komunikacije, pogođena poruka je bit

Nije vam dovoljno na društvenoj mreži imati otvoren profil tvrtke i skupljati lajkove i dijeljenja, ako se ne prenose konstantno ključne poruke. Kratko i jasno prenešeni bitni stavovi tvrtke ili poruke donose do boljeg razumijevanja vašeg proizvoda. Ako to ne radite, gubite vrijeme na društvenoj mreži, a i novac. Tu vam može pomoći samo profesionalni CM ( communicaitions manager).

2. Reputacija je sve

Reputacija je bitna, čak i na nižem izvršnom nivou. Vaši zaposlenici predstavljaju vašu tvrtku. Ako je njihovo ponašanje neprimjereno, i tvrtka gubi dobru reputaciju. Privatna komunikacija koja nije primjerena može dovesti do gubitka klijenata. Najsvježiji primjer je Sammir koji je twittao s tuluma u pijanom stanju. Sami izvucite pouku iz tog primjera.

3. Kriza je kronično stanje

U zadnje vrijeme smo svjedoci kako je krizno komuniciranje od najveće važnosti. U doba brzog pristupa informacijama sve se dozna, pa je tako moguća kriza u svakom trenutku poslovanja. Predvidljivost moguće krize i brza reakcija prije nego se kriza dogodi dovodi do poboljšanja općeg dojma tvrtke. Uvijek  vam je potreban savjetnik za krizno komuniciranje.

4. Prisutnost, tzv. vidljivost tvrtke je od presudne važnosti

Neprisustvom na društvenim mrežama zakidate se za dobar dio kupaca. Također se takvim stavom svrstavate u starinski orijentirane tvrtke koje su van tokova i modernih zbivanja. No, otvoren profil koji nije aktivn i ne ažurira se redovito, te ima samo jednosmjernu komunikaciju je beskoristan. Komunicirajte sa svojim kupcima i u što kraćem vremenu odgovarajte na njihove upite, makar oni bili najgluplji na svijetu, pristojno im odgovorite. Vi ste tu radi njih, a ne oni radi vas. Konkurencija je velika i začas će vas napustiti ako ste napuhani i arogantni, ili nedajbože bezobrazni.

5. Marketingaši nisu nužno i genijalci za prezentaciju na društvenim mrežama

Uvriježilo se kako je promoviranje na društvenim mrežama dio marketinga. Nije. Komuniciranje na društvenim mrežama je obraćanje nekoj zajednici i zahtjeva obostranu komunikaciju. Obostrana komunikacija zahtjeva brzo razmišljanje, a to nije grana marketinga, već odnosa s javnošću, i to kriznog komuniciranja. Marketingaš može biti privremeni izbor, no najbolje je da angažirate dobrog komunikacijskog profesionalca.

6. Mediji su živi i dinamični

Bez obzira kojim se medijem služili, obavijest/objava uvijek mora biti kratka i jasna. Čak su i obične dnevne novine postale dinamičan medij, a da ne govorimo o internetu. Vijest se objavljuje odmah, nakon što je nastala. Preko medija stvarate mišljenje o sebi.  Loša objava od dva retka vam može nepovratno uništiti reputaciju, makar vi to pokušavali kasnije ispraviti kilometarskim objavama, reklamama, demantijima, bilo čime. Loše se dulje pamti od dobroga jer je javnost sklonija povjerovati prije u negativno, nego u pozitivno. Stoga uvijek pomno slažite rečenice za objave. Loše sastavljen i nerazumljiv tekst će izazvati negativnu reakciju javnosti i time vam umanjiti vrijednost, a tu opet dolazimo do gubitaka u poslovanju. Ne bacajte svoje novce bezveze, pogotovo u ovim kriznim vremenima.

7. Nemamo novaca za PR – glupost!

Integrirani marketing je bitan za vaše poslovanje. Ulaganjem u dobar PR dugoročno ulažete u svoj proizvod i svoju tvrtku. Dobro iskomunicirana strategija će se višestruko isplatiti, a doseg će biti i veći od očekivanog, te ćete obuhvatiti veće skupine kupaca/klijenata ( vidi poredhodni članak!) kojima ste željeli prenijeti svoju poruku.

8. Sadržaj i kontekst

Od vaše osobne stranice na web-u, preko profila na društvenim mrežama, pa sve do običnih plakata i reklama, mora postojati jedna misao vodilja koja vas prezentira u najboljem mogućem svjetlu. Za to vam je potrebna sposobna osoba koja će komunicirati sa svim načinima oglašavanja i uobličavati ih u jednu cjelinu koja odvojeno i zajedno prezentira jasne poruke vaše tvrtke. Kada, zašto i kako – najbitnija pitanja kojima će dobar PR znati poslati pravovremeno konkretnu poruku.

9. Vrijednosti čine vaš proizvod ( brand)

U današnjem „globalnom selu“ dobra reputacija ( dobar brand ili dobro brandiran proizvod) je najbolja reklama. Njegova snaga odašilje jaku poruku sama od sebe. Ljudi nemaju vremena testirati i isprobavati nove stvari. Provjerene „marke“ su lakši izbor. Zato se dobro iskomuniciranim marketingom morate nametnuti. I opet vam je tu potreban profesionalni PR.

10. ROI zbilja postoji!

Čak se i rimuje.. :-D. ROI je, za one koji ne znaju, povrat sredstava ( novca) u investiranju ( return on investment; engl.). On zbilja postoji. Formula za ROI je ulaganje u investiciju ( u) manje cijena investicije ( ci) podijeljeno s cijenom koštanja ( ck) ili formulom: (u-ci)/ck.
Pozitivan ROI se dobiva pravilnim ulaganjem u dobro razrađen marketinški plan.

Vidite li sada koliko je PR bitan?

Sve što vas zanima, slobodno pitajte ili komentirajte ispod članka; e-mail: vuksicsnjezana@gmail.com

 
Komentiraj

Objavio dana 11 Studeni, 2011 u Tržišni savjeti i strategije

 

Oznake: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Kako spojiti kraj s krajem – dio prvi


Jurica Dujmović je direktor tvrtke Poslovni obzori d.o.o., stalni suradnik časopisa za marketing i PR MAKSI, poslovni savjetnik g. Martina Weissa, direktora jedne od najkvalitetnijih revizijskih kuća u SAD-u i glavni urednik bloga Svaki tjedan savjet jedan. Povremeno piše za najbolji hrvatski webzine, ZIMO, a pisao je i za POSLOVNI PULS. U koliko i vi želite poslovno savjetovanje po izuzetno povoljnim cijenama, kontaktirajte ga na info@brandmanager.com.hr

Bavite se obrtom ili poduzetništvom, ali iz nekog razloga vam ne ide? Novac konstantno odlazi, ali nikako da ostvarite profit? U čemu je problem?

Rasipanje

Svakako, možda se rasipate novcem – ipak – mnogo je opasnije rasipanje pažnje. Ako pažnju usmjerite na veliki broj stvari, dogodit će se da će kvaliteta svake od tih stvari značajno opasti. Ovo se događa zbog toga što nemate dobar osjećaj za svoje prioritete, pa smatrate da morate napraviti veliki broj stvari odjednom. Ovo je posebno opasno kad imate veliki broj projekata u koje je potrebno uložiti novac ili vrijeme, dok je dobit samo nešto čemu se nadate. Rezultat će biti mnogo potrošenog novca (vrijeme JEST novac), nepravilno raspodjeljen trud i rezultati ispod optimalnih.

Reći ćete: da, prednost je što ovako pokrivam više tržišta – ulažući u različitih grana, lakše pronalazim onu u kojoj ću uspjeti. Ovo je samo donekle točno. Za uspjeh je potrebna određena doza truda, zalaganja i ulaganja. Tu dozu ćete teže dosegunti ako svoje vrijeme i novac dijelite na (pre)više stvari. Ovo je lako razumjeti na jednostavnom primjeru: cijelo jutro ste pripremali novu proizvodnu liniju , da bi ste se na kraju nepotrebno izvikali na klijenta iz vašeg drugog “pothvata”. Klijenta ste tako izgubili,a uspješnost proizvodne linije još nije potvrđena. Dakle – išli ste za golubom na grani, dok vam je vrabac u ruci pobjegao.

Kompenzacije

Nemojte me krivo shvatiti – kompenzacije su odličan način da surađujete s kolegama iz komplementarnih branši i da se uzajamno nadopunjavate uz minimalne (ili nepostojeće) troškove. Problem nastane kad pretjerate s ovim. Svatko želi uštedjeti – to je vrlo lako za razumjeti. Jednako je tako lako razumjeti i to da će vam zbog toga pristupiti veći broj kolega, koji će htjeti kompenzacije. Ako vam se sav posao na kraju svodi na kompenziranje, dogodit će vam se da ćete na kraju imati realne troškove koje nećete moći pokriti “pravim” novcem, ili još gore – nećete moći preuzeti prave poslove, zbog obveza prema osobi s kojom imate ugovor o kompenzaciji.

I što sad? Jednostavno, dobro razmislite što dobivate kompenziranjem. Ako vam netko ponudi primamljivu poziciju, razmislite koje OBVEZE to za vas predstavlja – koja korist vama od toga, i koja korist PONUDITELJU od toga. Ako zaključite da te koristi nisu ravnomjerne, ova kompenzacija vam ne ide na ruku. Osoba vas želi iskoristiti. Da bi ste se zaštitili od ovakvog postupanja, odlučno se postavite i zatražite prilagodbu ugovora.

Primjer: ako vam netko nudi odgovornu poziciju u svojoj tvrtki, u zamjenu za “osobni i profesionalni razvoj”, zapravo od vas traži da volontirate. Ukoliko, dakle, niste raspoloženi za volontiranje, zahtjevajte izmjenu ponude, ili ponudu pristojno odbijte.

S druge strane, ako možete postići dobar odnos uloženog truda i koristi, te ako je taj odnos obostran (budite pošteni prema osobi s kojom ugovarate kompenzaciju!), takva vam kompenzacija ide u korist, pa predlažem da takav ugovor sklopite.

Sve mogu sam

Ne možete. Nitko ne može sve sam obaviti kvalitetno. Trebate ljude koji će za vas kvalitetno odraditi marketing, računovodstvo, PR, dizajn i bilo koji drugi element vašeg posla u kojem se ne snalazite najbolje. Inače, rezultat će biti osrednji – dobar proizvod sa lošom reklamom – malo vam koristi znanje, ako ga ne znate drugima predstaviti. Jednako tako, dobra reklama nije ništa bez dobrog proizvoda. Što prije shvatite da trebate druge, prije ćete primjetiti da i drugi vas trebaju. Jedino zajedno možemo napredovati. Zato vam od srca predlažem da već danas razmislite o podugovaranju nekih vaših obveza.

Ako imate ograničen budžet, niti to nije zapreka za suradnju. Gore smo spominjali kompenzacije – povežite se s drugima i prebijte troškove – na ovakav način ćete lakše prebroditi krize i biti spremniji iskoristiti nadolazeće prilike.

Sljedeći tjedan govorit ćemo o financijskom dijelu priče – kreditiranju, zaduživanju i naplaćivanju, te najčešćim greškama koje pri tom činimo.

Do tada, uživajte u ovom lijepom danu! Podsjećam – i ovaj tjedan za vas pišu:

SRIJEDA: Milan Grković, autor mnogih publikacija o managementu o organizaciji poslovanja

PETAK: Snježana Vukšić, samostalni PR agent i Community manager

Njihove vam članke od srca predlažem! Da ih ne biste propustili, slobodno se predbilježite na naš blog koristeći izbornu traku s desne strane, ili nam se pridružite na našoj Facebook stranici!

S poštovanjem,

Jurica Dujmović

Vaš Brand Manager

 

Oznake: , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Razvoj Brand Managera


U tijeku je akcija za članove naše Facebook grupe – BESPLATNA PROMIDŽBA – na ovom linku mi se možete obratiti i dobiti priliku da promovirate svoj proizvod, uslugu ili tvrtku BESPLATNO na ovom blogu!

 

 

 

Broj prijava je ograničen, a zaprimamo ih kroz mjesec dana, počevši od 19.3.  Ovo nipošto nije prva niti posljednja pogodnost za naše Facebook članove, s toga se slobodno prijavite i iskoristite priliku da vaš članak vidi mjesečno 1000 posjetitelja BESPLATNO – osim toga – ova brojka se penje iz mjeseca u mjesec!

Ovaj tjedan govorit ćemo malo o budućnosti samog bloga, Facebook grupe i novih planova za naš razvoj. Za početak, da vas obavjestim kako svaki tjedan pišem ekskluzivne članke za Poslovni Puls – možete ih pronaći ovdje. Obavijesti o novim člancima i ostale novosti redovito šaljem članovima Facebook grupe Svaki tjedan savjet jedan, pa vas zato pozivam da nam se priključite i budete u tijeku s novim događanjima. Što se ovotjednog članka za Poslovni Puls tiče, bit će objavljen do srijede – ovisi o redakciji Poslovnog Pulsa, pa provjerite češće.

Što radim trenutno?

Nekoliko stvari. U pripremi je moja službena web stranica i službena facebook stranica, na kojoj ćete me moći profesionalno angažirati za sve što je potrebno vašem brandu – bilo da tek krećete u poduzetnišvo ili u bilo kojem stadiju vašeg projekta trebate kvalitetnu uslugu ili savjetovanje na području dizajna, brandinga ili marketinga.

Napominjem da je web stranica u izradi, tako da joj još ne možete pristupiti, ali kad se to dogodi, bit ćete pravovremeno obavješteni. I još nešto: na dan otvaranja pripremam posebno vrijedno iznenađenje za prijatelje i posjetitelje!

Što će biti s ovim blogom?!

Sve ostaje po starom! Ovaj blog je vaš blog i to se nikada neće promjeniti – članci će i dalje biti besplatni i redoviti. Bit ću vam i dalje pri ruci za sve probleme, pitanja ili brige koje imate! Stvari na kojima trenutno radim su samo proširenje mojih usluga, za koje sam siguran da će vam biti od koristi.

Facebook grupa?

I ona ostaje ista – na njoj će se nalaziti informacije o OVOM BLOGU, dakle besplatne stvari i savjeti, kao i besplatne ponude mene i mojih partnera  – dakle, bez obzira što pokrećem poslovni segment, Svaki tjedan savjet jedan nastavlja s radom! Za poslovni ću segment oformiti posebnu Facebook stranicu, sa svim stvarima vezanim uz moje poslovanje i poslovanje pravnih osoba s kojima profesionalno surađujem.
I za kraj, pozivam vas da pratite moje članke na Poslovnom pulsu ovaj tjedan, a od sljedećeg tjedna nastavljamo jednakim tempom – novi savjet i/ili novi intervju! I ne propustite vašu priliku za besplatnom promidžbom!

S poštovanjem,

vaš Brand Manager

 

Oznake: , , , , , , , , , , , , , , , ,

Strategija plavih oceana ili kako ovladati tržištem?


Ovaj tjedan ćemo govoriti o plavim oceanima. Ne mislim pri tom na kupanje na atlantiku ili moru, nego jednom ekonomskom pojmu novijeg datuma. O čemu se radi? Ova strategija se tiče jedne jednostavne istine: Premda danas postoje proizvodi koji zadovoljavaju potrebe tržišta, sasvim sigurno postoje potrebe koje još nisu zadovoljene. Za te potrebe potrošači ili još ne znaju, ili nema proizvoda koji ih zadovoljava. Ovakva jedinstvena situacija omogućava vama – kreativnom poduzetniku – da iskoristite priliku, stvorite proizvod ili uslugu koja pokriva upravo taj, do vaše intervencije ne postojeći segment tržišta, i tu ostvarite poslovni uspjeh.

Plan ove strategije je sljedeći:

1. Razviti jedan ili liniju proizvoda/usluga koji ne postoje trenutno na tržištu

2. Plasirati ih ciljanoj skupini i ostvariti figurativni monopol (budući da nije protuzakonito biti jedini proizvođač ako nemate konkurencije, jer ona ne postoji)

3. Kad konkurencija zaista nastane i shvati da je to što radite prava stvar, borite se protiv te iste konkurencije time što ste:

  • dulje od njih na tržištu – kupci vas poznaju,
  • imate čvrstu robnu marku – dobro iskustvo kupnje/usluge najbolji je temelj dobre robne marke
  • imate više znanja vezanog za proizvodni proces i
  • poznajete reklamne strategije pri plasiranju proizvoda
    • Ključno u svakoj od ovih točaka je prikupljeno iskustvo i know-how (praktično znanje). Upravo ovo, budući da ga konkurencija ne može kupiti (osim ako ga ne kupi od vas), daje vam takvu konkurentsku prednost, da možete suvereno vladati tržištem, ako pažljivo donosite svoje poslovne odluke.

Konkurencija se trenutno oblizuje od pomisli na profit koji imate u svojim rukama, ali ga ne može dosegnuti, jer mora proći više-manje onaj isti put koji ste vi prolazili prilikom plasiranja proizvoda/usluge. I ne samo to – oni nemaju najboljeg i najpozvanijeg stručnjaka za konkretan proizvod/uslugu – VAS. Dakle, ovdje definitivno govorimo o nečem jako isplativom ako strategija uspije.
Zapravo, strategija plavih oceana spada u skupinu riskantnih poslovnih poteza, a to iz sljedećih razloga:

  1. Teškoća utvrđivanja strukture ciljane skupine
    • Budući da je tržište novo, nema (optimalnog) načina da se provedu istraživanja interesa za BAŠ vaš proizvod/uslugu. Naravno, čak i da sigurno znate da interes postoji za zadovoljenjem potrebe, odgovor na pitanje kako javnost percipira vaš proizvod – nemate. Odgovor na ovo pitanje ne možete dobiti niti analogijom, jer sličnog proizvoda – nema. Premda postoje metode za rješenje i ove dileme, postupak je složeniji i dugotrajniji od onog pri standardnom definiranju ciljane skupine. Ukratko – složeniji postupak – veći trošak.
  2. Dječje bolesti
    • Pri ovome mislim na početničke greške u proizvodnom procesu, provođenju usluge, reakcijama potrošača itd. I najiskusniji poduzetnici će ih činiti, budući da se u ovim situacijama srećete sa novim područjem u kojem nemate iskustva – možete koristiti postojeće iskustvo kao analogiju, ali ponekad niti to ne pali. Ovakvih problema, naravno ima puno manje pri izradi proizvoda koji zadovoljava potrebe na postojećem tržištu, u kojem već imate iskustva i možete učiti na greškama konkurencije.
  3. Tempiranje – timing.
    • Tempiranje ima važnu ulogu. Pri tome ne govorim samo o tome kad plasirati proizvod, nego i o dilemama vezanim za reklamnu strategiju, dužinu proizvodnog ciklusa i o mnogim drugim dilemama koje se pojave kad se pitate: KAD? Još jedna stvar – premda je jasno da vam je vrijeme saveznik, ono je ujedno i vaš najljući neprijatelj. Naprimjer, kad govorimo o razvoju trendovskih proizvoda ili usluga, može se dogoditi da dok se vi konačno odlučite za plasiranje, prođe tržišna potreba za proizvodom – stvar koju ste proizveli više nije “cool”. Nikog ne zanima. Zakasnili ste. Ili, još gore, netko vas je preduhitrio. U današnje vrijeme napredne tehnologije, piratstva i špijunaže, lako se može dogoditi da vaš nezadovoljni (ili potkupljeni) zaposlenik podjeli vaše nacrte sa konkurencijom. Ili svijetom. Dakle, rizik je tu i nije zanemariv.

Ovdje sam se samo ukratko želio osvrnuti na ovu strategiju koja je u ekonomiji obrađena s posebnom brigom. Primjere za dobru primjenu ove strategije imate posvuda, a najpoznatiji su Nintendo i Apple. Predlažem da malo proguglate blue oceans strategy i pročitate što drugi kažu o ovoj temi.

Hoćete li sada imati hrabrosti plasirati na tržište tu ideju koja vam se neko vrijeme već vrzma po glavi? Ili niste sigurni? Nije pravo vrijeme? Bojite se? Razmislite. Uvijek pažljivo – stanite nogom na loptu i donosite svoje odluke bez dileme.

Želim vam obilje poslovnog uspjeha i ugodan ostatak tjedna!

Jurica Dujmović – Brand manager

 

 

Oznake: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Suradnici i dopisnici:


Saša Fišter, Suosnivač bloga ZIMO

“Drop out” student visoke elektrotehničke škole koju je smatrao monotonom. Željan novih izazova i kreativnog izražavanja pokrenuo je nekoliko internet projekata. Vrlo je strastven kad je upitanju poduzetništvo, internet, glazba i dizajn. Zadnjih 10.g. bavi se glazbom iz koje je naučio mnogo o načinu poslovanja. Voli učiti i stvarati stvari na svoj način. Saša gostuje na našim stranicama, nudeći kratke i ekskluzivne novosti iz svijeta IT tehnologija, s posebnim osvrtom na poslovanje.

 
Komentiraj

Objavio dana 1 Listopad, 2010 u Suradnici

 

Oznake: , , , , , , , , ,

 
%d bloggers like this: